苹果CEO库克提出下一代产品战略：专注增强现实
苹果是全球最具价值的公司，盈利能力非常强劲。然而，苹果未来的长期发展仍依赖于具有突破性的创新产品。Apple Watch的销售情况不佳，因此不可能扮演这样的角色。苹果需要一个新平台，而苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）也知道这点。因此库克多次暗示，苹果的下一代技术项目在于增强现实：将软件集成至现实世界。
增强现实是什么？
Gartner研究副总裁布莱恩·布劳（Brian Blau）表示：“这是一种可视化的技术，为你表达世界。如果从这种角度去看待增强现实，那么增强现实将成为下一代重量级的计算平台。这是长期前景所在。”
增强现实是虚拟现实的“表兄弟”。目前，增强现实技术意味着你可以举起智能手机，让软件通过摄像头去识别地标建筑、隐藏的口袋妖怪，或是翻译道路标志上的文字。
最终，增强现实的形式将会是智能眼镜，甚至智能隐形眼镜，能将计算机图像无缝地集成至现实世界画面。
在近期公开发表讲话时，库克几乎每次都会提到增强现实。
美国投行派杰董事总经理吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“你知道，这项技术正在到来。苹果上一次这样做是在iPhone推出之前。他们当时表示，将在手机市场有所动作。在Apple Watch推出之前，他们也在讨论可穿戴设备，并表示手腕上的设备是一个好选择。”
他表示：“苹果如此清晰地强调某样技术即将到来，这很少见。”
分析师和业内人士指出，如果分析库克最近关于增强现实的谈话，即10月份在犹他州一场活动上的讲话，他似乎描绘了苹果未来开拓增强现实市场的策略。
苹果的策略
库克在讲话中透露了以下策略：
- 在短期内将增强现实的重要模块，例如摄像头识别物体的能力，集成至iPhone软件和苹果的应用中。
- 将增强现实硬件，例如3D传感器，集成至iPhone。这一技术可能来自苹果2013年收购的公司PrimeSense，相对于普通摄像头能帮助设备理解周围环境。
- 将平台开放给开发者。开发者将可以开发增强现实应用，同时不必处理复杂的计算机视觉算法。苹果和其他公司的高级研究人员正在展开这方面研究。
- 在技术做好准备时发布一款专注于虚拟现实的产品，这或许会是智能眼镜。这款产品将可以支持为iPhone开发的所有增强现实应用。
凯基证券分析师郭明錤上周在研报中表示：“增强现实关联至苹果当前的所有业务。关键在于，增强现实带来了创新的人机界面，可被用于多种设备和应用。苹果以往的所有成功都与人机界面有关。”
“首先实现操作系统的支持”
瑞银分析师史蒂芬·米卢诺维奇（Steven Milunovich）在上周的研报中表示：“我们认为，苹果可能会在iOS 11系统中集成初步的增强现实功能。”iOS 11预计将于明年6月发布。
已有迹象表明，苹果正试图将某些与头戴设备相关的功能集成至iOS系统。2015年，苹果收购了Metaio，后者开发移动增强现实浏览器，以及一整套的增强现实工具。
上月，开发者史蒂夫·特鲁顿-史密斯（Steve Troughton-Smith）发现了iOS系统中与头戴设备相关的有趣功能。他表示，这些功能目前似乎已被苹果移除。
特鲁顿-史密斯表示：“我认为，类似谷歌(微博)Cardboard的简单虚拟现实与真正的虚拟现实有很大差别。他们可能意识到，如果希望认真地发展这项业务，那么他们出现了方向性错误。”
这并不是苹果的增强现实应用首次曝光。去年9to5Mac网站报道称，苹果正在地图应用中试验一项功能，基于兴趣点系统在本地列表中提供增强现实视图。
当时的报道显示：“通过这一增强现实功能，用户拿起iPhone，打开地图应用，将摄像头指向特定商户或位置。例如，在指向一家咖啡馆时，屏幕将显示虚拟菜单，或每日优惠活动。”
此外还有报道称，苹果正在开发一款Snapchat风格的消息应用，利用增强现实技术实时应用滤镜，或美化人物面部。
郭明錤表示：“我们预计，苹果最早将在未来1到2年内取得增强现实开发的初步成果，而与iPhone的搭配使用或许是第一步。”
我觉得手机最实用的功能就是智能识别和智能接收翻译功能！举个栗子，我们出国了，对于不懂外语的我们就变成瞎子聋子了，那么这时就可求助于手机了，地标建筑我们只要扫扫就知道详细信息；与外国人沟通我们只需要对手机说出我们想表达的类容然后手机会翻译给对方听，反之也同样。生活中购物也只需要扫下条型码手机就能马上告诉你商品的产地，是否合格，还有网上的报价等… 别弄黑科技，待机时间、双卡才是我大中国国情 现实就是耳机要自己掏钱买，下一代是不是摄像头也得自己掏钱买啊？并不是差这点钱，你哪怕加上耳机的钱一起卖也好接受啊，并不是不喜欢苹果，只是对这种营销模式感到恶心，下一个手机果断国产
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