如果你非要让我举一个“栗子”,我会告诉你,比如说,“白金唱片”越来越“密集”。8 e; I3 E4 B& L. ?9 {
5 M5 }2 @9 }& |* G+ ]6 g从2015年4月张学友的《醒着做梦》宣布突破10白金开始,过去一年来,“白金唱片”已经成为了PR热词。
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2 h$ c# ^$ Y. R9 E2 b+ Q我们来看一些媒体的标题: 在各大搜索引擎用“白金唱片”或“白金专辑”搜相关新闻,你会发现,2010-2015年这五年间,“白金唱片”或“白金专辑”出现的频次还不如过去这一年多。 而且,“白金”都已经不够用了,要靠“钻石”来撑场了。 / ~: t/ {7 |) P3 \( h; N4 v
先是鹿晗的《ReloadedI》被宣布为“史上首张双钻石专辑”,接着,李宇春的《野》“不到14个小时狂破百万张大关,荣膺钻石唱片!”
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& M) [2 G+ u. M* P$ k- |0 J这一切如果还不能说明音乐产业在回暖,也没其他可以说明问题了。/ k- {8 o' ?/ w! Y9 \
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或说回来,相信也有人对于李宇春和鹿晗的所谓“钻石”认证表示疑问,相比于传统唱片业实实在在的唱片销量认证,靠键盘和鼠标刷出来的“白金”和“钻石”到底有多少含金量?对于音乐行业的发展,这些由互联网公司推动的新的认证体系有什么正面意义吗?5 H$ A- N$ S( P4 Q
1 j" n: n7 J1 }; H4 t* {今次让我们好好聊一聊这个。- x4 r; f+ W5 n. Q
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“销量认证”的前世今生) L! C. X1 [7 B1 F1 J0 g
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唱片销量从来都是音乐行业的晴雨表。
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在音乐产业最好的年份,每年都是各种发布会,这个破百万,那个几白金。& o, Y7 x7 P3 ]8 `
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这个套路,国内外都是一样。1980年代初,美国唱片业一度陷入衰退,靠什么翻身的?迈克尔·杰克逊一口气卖了3000万张的《颤栗》!' Z c3 i+ Q% q
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《颤栗》的历史地位高,有各种原因,但主要还是靠“销量”。如果没有《颤栗》的“销量”护航,迈克尔·杰克逊的神话是不成立的。
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% j& \5 B! {+ A7 F如果说,对于传统唱片业来说,“销量”是血液,“认证”既是血压也是脉搏——它刺激唱片销售,推动产业发展,也是产业活力的表征。# h( A& f- g/ E" @' F# {
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比如,2014年,多家国外媒体报道称,“泰勒·斯威夫特的《1989》或将成为音乐史上的最后一张白金唱片”,我们据此可以判断,音乐行业存在问题。
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我们现在所说的“销量认证”,通常是由各国的唱片协会制定相应的标准。比如美国的唱片销量认证主要看RIAA(Recording Industry Association of America,美国唱片业协会)的,英国的唱片销量认证主要看BPI(British Phonographic Industry,英国唱片业协会),韩国的唱片销量认证主要看韩国音乐产业协会的(Korea Music Content Industry Association),中国的唱片销量认证看……广电总局的。
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