“中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元！昨日，深圳市市场和质量监管委在其官方公众号公布违法广告三典型案例。' S# R& J6 B' [6 A5 U! c3 q
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广州日报记者在深圳了解到，进入10月以来，针对房地产市场行业乱象，深圳市市场和质量监管委连续开展专项行动，重拳出击。
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鸿威鸿景华庭：被罚21万元
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鸿威鸿景华庭又名鸿威的森林·就瞰山，地处龙岗。房地产商以“36班公立小学”、“深圳市目前最大水缸”、“景观媲美千岛湖”、“升值潜力无限”等广告语作为销售卖点，向广大购楼者进行宣传和推介。+ c+ n" z9 E! L8 k
- Y0 K& L$ M4 ~1 J官方解读：上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条，《广告法》第四条、第七条第二款第（三）项，《房地产广告发布暂行规定》第六条等规定。7 R# H- G) d6 S
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处理结果：责令当事人停止违法行为，罚款人民币21万元。
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$ K0 y( ~- H3 X& X儒骏城立方：被罚1.3万元5 \4 p( M% J% m4 B- _/ S
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儒骏城项目营销中心发布含有“坂银大道即将开通，届时约10分钟到达福田、罗湖中心区”内容的房地产广告。. J$ }- K( `2 @: |1 h5 _) R# Q# _
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官方解读：该广告以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违反《广告法》第二十六条、《房地产广告发布暂行规定》第十条、第十二条的规定。$ O2 v. X$ E- D* i9 _
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处理结果：责令当事人停止违法行为，罚款人民币13000元。
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9 h" t7 |, w# Z! z8 ]( R8 ^4 H- z, n侨城尚寓：被罚60万元
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“侨城尚寓”项目法定名称为“沙河观景阁”，现状为一栋15层高建筑物，建筑功能为办公、公寓。其中，6~15层为公寓共169套，权利人均为陈某某等。. @) {% G5 H- w: H
, x# C5 {( f2 |1 m据深圳规土委消息，今年6月16日，深圳市中执资本投资有限公司（简称中执公司）和吴某某等四个自然人受陈某某等委托销售上述公寓，但中执公司称与陈某某等人的关系名为委托实为转让，并提供部分银行转账凭据。中执公司在对该169套公寓重新装修后改名“包装”成“侨城尚寓”再向社会销售。! y& a8 y3 O& n4 z/ I8 g9 o3 K
* V! Q* A- J, m' u( t违法广告词1：# H* E9 P* _3 f( a, E$ e& }# ^
! t# ~. Y' H3 I8 A1 u- D) b“6平米精装极小户”
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官方解读：违反《中华人民共和国广告法》（下称《广告法》）第二十六条第一款，没有标明是建筑还是套内面积。. J8 g# r' l8 K) y
+ b2 w7 w" Y2 n% I8 V1 F$ u+ G违法广告词2：; G ?( T+ d9 w
: o4 {2 A6 x# C6 O: t; W% T“中国空前 深圳绝版”
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2 k" h E; W/ K1 N; D2 H: x官方解读：违反《广告法》第四条，使用无法验证的调查结果作为证明材料，发布虚假广告。' v# L Q8 K/ H. G' J
9 o6 W% r* b- u9 D$ K; U9 |. o c) @处理结果：2016年10月1日，南山局对广告发布主体下达《行政处罚决定书》，责令当事人停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响，罚款人民币60万元。
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发表于 2016-10-29 21:45
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