“中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元！昨日，深圳市市场和质量监管委在其官方公众号公布违法广告三典型案例。 {3 q4 |3 O+ d. B- Z+ Y/ ]
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广州日报记者在深圳了解到，进入10月以来，针对房地产市场行业乱象，深圳市市场和质量监管委连续开展专项行动，重拳出击。: i# _/ H4 N2 X0 K1 ^4 h4 @. [
1 k9 ?' W. r/ q0 u5 ]& g H6 S6 P鸿威鸿景华庭：被罚21万元
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鸿威鸿景华庭又名鸿威的森林·就瞰山，地处龙岗。房地产商以“36班公立小学”、“深圳市目前最大水缸”、“景观媲美千岛湖”、“升值潜力无限”等广告语作为销售卖点，向广大购楼者进行宣传和推介。, }" p) T! D: `
$ r, W' E% a! k7 W% S$ W0 i官方解读：上述行为违反了《反不正当竞争法》第九条，《广告法》第四条、第七条第二款第（三）项，《房地产广告发布暂行规定》第六条等规定。# D8 a9 ^: b4 Z; Y' `# [
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处理结果：责令当事人停止违法行为，罚款人民币21万元。) t3 \% I6 B# c! p' S8 O3 x- c, X. W8 m
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儒骏城立方：被罚1.3万元8 r: e* L) T* k3 O/ [# w
' T7 z; J& s$ d |7 z5 t9 |儒骏城项目营销中心发布含有“坂银大道即将开通，届时约10分钟到达福田、罗湖中心区”内容的房地产广告。8 g0 s- ?% \4 L% X
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官方解读：该广告以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违反《广告法》第二十六条、《房地产广告发布暂行规定》第十条、第十二条的规定。5 x- h$ I1 x( b' j. o+ Q$ T
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处理结果：责令当事人停止违法行为，罚款人民币13000元。
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, d; _; D; O, J) V侨城尚寓：被罚60万元
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“侨城尚寓”项目法定名称为“沙河观景阁”，现状为一栋15层高建筑物，建筑功能为办公、公寓。其中，6~15层为公寓共169套，权利人均为陈某某等。9 o7 M% P7 L( k: c/ e4 ]* b, Z
- r% L+ L3 V6 L3 u; g; v' K据深圳规土委消息，今年6月16日，深圳市中执资本投资有限公司（简称中执公司）和吴某某等四个自然人受陈某某等委托销售上述公寓，但中执公司称与陈某某等人的关系名为委托实为转让，并提供部分银行转账凭据。中执公司在对该169套公寓重新装修后改名“包装”成“侨城尚寓”再向社会销售。
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违法广告词1：# u5 _( P7 G: [: ~9 R- x I4 m, j! \
" d$ B3 g4 @7 |, D% Q2 g4 s; B5 V“6平米精装极小户”6 z" y, _+ f& O2 Y" {
+ r" O# G/ v: z8 d( K' B; S! M9 |官方解读：违反《中华人民共和国广告法》（下称《广告法》）第二十六条第一款，没有标明是建筑还是套内面积。
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# Z3 v5 R$ ]0 c. U" P5 i违法广告词2：3 s9 B/ m+ a, I# T: ?2 |0 G, C
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“中国空前 深圳绝版”6 s! O% j5 z6 g r. j3 [* R" n7 N
' _ G2 a+ j }8 ~) w官方解读：违反《广告法》第四条，使用无法验证的调查结果作为证明材料，发布虚假广告。
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; M& O& K, g' d" f; @3 R处理结果：2016年10月1日，南山局对广告发布主体下达《行政处罚决定书》，责令当事人停止发布上述违法广告，在相应范围内消除影响，罚款人民币60万元。 v( {0 O9 d- v2 `6 O3 Q& K
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发表于 2016-10-29 21:45
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