电商年货大战：商超占主角，物流迎挑战

傻瓜我只爱你

天猫断货、京东断货、网易考拉断货……那些侥幸抢到年货的消费者则开始操心年货的配送速度。

腊八后电商“年货”广告几乎无处不在，这看上去就像是一场复刻版的“双11”，不过“年货”战几乎是电商平台的独舞，这是因为绝大多数互联网公司在元旦到春节期间处于业绩低点。不过对于电商来说，春节的年货战越来越成为支撑业绩的基石，甚至随着返乡潮还进一步成为重要的营销入口。

- A% C0 e' z+ y6 G* ~配送：春节爆仓促使物流提速
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' v7 C  w0 m; x) o* i$ o2009年春节前夕，京东创始人刘强东(微博)曾公开呼吁网友不要上京东商城购物，因为此时的京东商城已经无力应对爆仓问题，高管们甚至轮流去仓库协助拣货打包。
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. }9 L5 `& b2 Z0 ]: H而日后与京东并称国内电商双雄的阿里巴巴此时的日子也并不好过，绝大多数淘宝卖家在春节期间都提前关闭店铺，极少数正常运营的卖家也表示没办法按时回复消息，且等到春节长假结束后才能回复运营。
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/ d& H; U4 h% c8 {1 c8 N随后京东进一步在自建物流上发力，2013年京东仅在购车上就花费了1个亿，到2014年第一季度，京东已拥有1500辆7.6米长和9.6米长的斯卡尼亚及奔驰全封闭厢式货车。2011年，刘强东放言投资100亿建物流系统。后来，刘强东在多个场合说：“融资的70%将用于物流体系建设”、“物流和研发占总费用的70%”。2016年11月23日，京东集团推出“京东物流”全新品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌化运营方式全面开放。
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& P1 I% m( Y6 h% B; z而同样在2013年，阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、三通一达（申通、圆通、中通、韵达）以及相关金融机构共同共同组建“菜鸟网络科技有限公司”，在随后的几年里快递行业纷纷在春节期间推出“不打烊”计划，保证春节期间物流快递能够满足最低标准的需求。

& n4 L9 q5 _2 B* B+ I! F, g, ?借助物流提速，在去年春节期间，阿里、京东、苏宁易购等电商平台首次提出“网购年货节”的概念。
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7 w: X/ B0 l( n- {去年2月1日，阿里巴巴出炉首份“中国年货大数据报告”，报告显示阿里年货节集中售卖5天内，消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

而根据其他数据显示，京东商城在去年春节期间，仅华北地区订单就增长 60%-70%。顺丰优选则表示年货季销售增长超过平时4倍左右。
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品类：商超占主角
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在2016年电商大环境里，商超成为竞争最激烈的战场之一。拿下1号店、联姻沃尔玛的京东和阿里体系内的天猫超市同时放出狠话，三年内要做线上线下超市第一；而国内零售连锁巨头华润万家也投资“新美大”，相信目标不仅仅是财务投资。
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根据市场调研机构尼尔森的报告，中国生鲜电子商务市场将在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过1500亿，年均复合增长率达到50%。目前，生鲜食品在国内电商渗透率不到1%，相比服装和3C数码产品20%的电商渗透率，生鲜的提升空间还非常的大。另一个数字则是，整个快消行业目前线上渗透率只有7%。

! o4 S; _: j( G& Q! w$ Y一位电商从业者对腾讯科技表示，商超品类拥有高复购率、且能迅速吸引消费者：“国内电商行业已经遇到了天花板，相对摇摆不定的跨境电商以及基础建设仍薄弱的农村电商，商超品类已是难得的增量市场。”

电商每年促销活动很多，固定的有京东618、阿里双11双12等，但这些多为综合品类全场促销，更多集中在3C数码、服装家居等利润大户。不过春节期间商超品类集中消费，电商平台也纷纷在这一领域发力促销，以京东超市为例，在春节期间的1个多月时间内将推出多轮年货活动，包括百草味、蓝月亮、洋河等百余家国内外知名品牌将参与其中，包括爆款榜单9.9元疯抢、跨店买2免1、食品任意买3免1、买5免2等活动，主要参与品类有坚果、酒水、零食、日化等也都集中在商超品类。
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$ d, }; O. w& A& a此次年货战被认为商超电商进入实质性战役的关键时刻，将借春节特殊场景迎来一波爆发。
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幽域的猫

前段时间看到一句话 马云说 实体经济不是败给了电商，是败给了房地产。仔细想想 也有它的道理。我是个做实体店的，生意一年不如一年。有时我在想 房租低些是不是会好？。顺其自然吧！能干着就干 干不着就不干。随缘吧！

一语道破

让全国不在网上买年货的统计下数据，小编你就觉得这连毛都算不上了吧！

飞天小狐

网上再便宜，你抢不到啊；就算你抢到了，你期盼物流快递快点；你收到年货了后，已经过完年了……实体店，价格只能说公道些，毕竟还有铺租成本

冰红茶

唐僧肉吃了能长生不老，唐僧屎不知道有没有同样的功效？

物是人非

不要说别人脑子有病，脑子有病的前提是必须有个脑子。